15 décembre 2017

pub pour DOVE : exemple d'une erreur d'interprétation

D'après l'article paru dans le blog d'André Gunthert, l'image sociale, sous le titre : "Dove, une image qui trompe énormément".
En voyant ce montage issu d'une publicité pour Dove, où il est question d'être bien lavée : que peut-on conclure, à première vue ?

Une femme à la peau marron enlève un t-shirt de la même couleur et laisse voir, en-dessous, une femme blanche avec un t-shirt blanc. Sortie de son contexte par la maquilleuse Naomi Blake, cette image suggérait que Dove, en nous lavant, blanchissait notre noirceur, ce qui serait carrément raciste. On a rapproché cette image avec les réclames ordurières envers les noirs qui ont été véhiculées dans le passé.

Mais, retour sur la pub vidéo d'origine...